De vouw

Presenteer de belangrijkste informatie boven “de vouw”. Met andere woorden, datgene wat de bezoeker het eerste te zien krijgt zonder verdere actie te ondernemen. De vouw begint waar het onzichtbare gedeelte van de website start. Om de rest van de content te zien zal een gebruiker dus verder moeten scrollen.

De meeste mensen nemen die moeite niet. Soms hebben ze zelfs niet in de gaten dat ze verder kunnen scrollen. Vooral in de beginjaren van het web was dit zo. Daarnaast zijn veel mensen te “lui” om te scrollen. Zij baseren hun keuze om te blijven of weg te gaan op de eerste indruk die ze krijgen van een site zonder te scrollen.

Daarom is het essentieel om de belangrijkste content boven de vouw te presenteren. Het is de bedoeling om de aandacht van de gebruiker te benutten, om hem meteen in die paar seconden duidelijk te maken wat het thema van de website is en of het de informatie zou kunnen bevatten waar hij naar op zoek is.

Leg daarom meteen uit waar de website over gaat. Dit kan door de blik van de bezoeker naar de belangrijkste woorden, afbeeldingen te trekken. Het is in dit geval interessant om enkele resultaten van onderzoek door Jakob Nielsen te vermelden.

Goed voorbeeld

De homepage van de website van dit bedrijf maakt meteen duidelijk wat hun core business is.

Het blijkt dat een conventionele lay-out het beste werkt. Webgebruikers spenderen 69 procent van hun tijd aan het bekijken van de linkerhelft van een pagina en 30 procent de rechterhelft. De belangrijkste content zou tussen een derde en de helft van de pagina gepresenteerd moeten worden. Dit is het gebied waar gebruikers hun aandacht het meest op focussen.

Wanneer er specifiek naar de aandacht van webgebruikers en hun scrollgedrag wordt gekeken, dan valt op dat webgebruikers 80 procent van hun tijd naar informatie boven de vouw kijkt. Ze besteden slechts 20 procent van hun aandacht onder de vouw! Bezoekers zijn tegenwoordig wel bereid om te scrollen, maar dan nog is het verstandig om content te prioriteren. Webgebruikers hebben een beperkt vermogen om hun aandacht vast te houden met betrekking tot webcontent. Alles wat echt van belang is, dient dus aan het begin geplaatst te worden.